【焦点】“以旧换新”政策扩围！小家电也迎来换新周期？

2025年1月8日，受政策利好提振，港A两市家电概念股逆市走强。截至收盘，海信家电（00921.HK）大涨7.8%，海尔智家（06690.HK）上涨2.85%、TCL电子（01070.HK）涨1.61%。

A股市场，家用电器概念同步冲高，尤其是小家电板块，涨势尤为强劲。个股中，欧圣电气（301187.SZ）、爱仕达（002403.SZ）、日出东方（603366.SH）、春兰股份（600854.SH）均录得涨停板；小熊电器（002959.SZ）也上涨了7.18%，海信家电（000921.SZ）涨6.68%，格力电器（000651.SZ）涨3.48%，海尔智家（600690.SH）涨2.84%，美的集团（000333.SZ）涨2.17%。

消息面上，1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。

《通知》指出，以旧换新补贴的家电产品，将由去年的8类增加到2025年的12类，将继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。

补贴金额上，购买上述12类家电中2级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的15%；1级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。每位消费者每类产品可补贴1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴不超过2000元。

市场分析表示，2025年，家电“以旧换新”政策在众望所归中继续实施，新政策还进一步放宽了门槛，补贴范围从“大家电”延伸到“小家电”领域，将更加有助于扩大消费。

家电“以旧换新”拉动千亿销售

家电行业作为消费“四大金刚”之一，推动家电“以旧换新”一直是我国扩大内需、促消费的重点之一。

2024年，家电“以旧换新”政策取得积极成效。据商务部透露，去年全年超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元，家装厨卫“焕新”带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿元。

政策的显著效果不仅体现在销售数字上，更是极大促进了家电产品的结构升级步伐。商务部数据显示，去年，在家电以旧换新中，一级能效产品销售额占比超过90%，带动高能效等级和智能家电零售额连续4个月超两位数增长。家装厨卫“焕新”中，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等智能家居产品换新近1000万件。

此外，家电“以旧换新”政策还促进了家电产业的绿色转型。商务部重点联系企业数据显示，2024年，废旧家电回收量从7月起连续5个月实现同比增长。

根据商务部早先发布的数据，中国作为世界上最大的家电制造与消费国家，当前家用电器的保有量已超过30亿件，且家电年度报废量以平均每年20%的幅度持续增长。

对此，市场分析称，随着人工智能技术的迅猛发展，相关家电产品正逐渐迈向智能化、网络化的发展方向，家电行业更新换代的潜力依然庞大。

小家电首次进入国补范围

值得一提的是，过去两年，曾经风靡一时的小家电市场遇冷，众多品牌业绩纷纷下滑。据奥维云网2024年前三季度全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额371亿元，同比下降4.6%。

新一轮的家电“以旧换新”国补范围扩容到到洗碗机、电饭煲等小家电领域，可谓顺应了企业的心声。

奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元分析指出，新一轮补贴中，新4大品类的加入，实现了“国补”从大家电到小家电、从刚性需求品类到品质需求品类的延伸。以洗碗机、净水器为例，政策将进一步加速这些品类的市场渗透，为未来几年的行业发展打下一定基础。

相关人士表示，随着新一轮家电“以旧换新”政策全面启动，今年小家电行业或也有望迎来换新周期。