中期利潤飙漲2倍！都市麗人股價一度升逾30%！

8月14日，中國内衣巨頭都市麗人（02298.HK）高開高走，股價盤中一度飙漲30.5%，傲然登頂港股漲幅榜榜首。截至午間休盤，該股仍保持強勁態勢，漲幅達21.58%，報0.231港元/股，引發市場廣泛關注。

消息面上，都市麗人發佈業績盈喜，預期今年上半年歸母淨利潤約2612.9萬元，同比增長不少於200%，展現出了都市麗人強勁的復蘇勢頭。

對於利潤大幅增長，都市麗人表示，主要得益於幾方面戰略舉措的深入實施與顯著成效。

首先，得益於電商業務的持續拓展，從而提升公司市場份額，實現品牌增值及業績改善；其次，成本控制和效率提升也進一步降低了營運成本。此外，其位於廣東省東莞市鳳崗鎮的產業項目若幹單位已於上半年完成交付並入賬。

早年間，都市麗人憑借快速的擴張策略，門店遍佈全國各地的街頭巷尾，成為大眾耳熟能詳的内衣品牌。

然而，快速擴張下，問題也隨之而來。如，加盟管理不善、終端銷售與運營能力欠缺、產品設計跟不上消費趨勢等等，最終導致公司出現庫存積壓、盈利能力持續下滑。

為突破發展瓶頸，這幾年，都市麗人將轉型提上了發展的新高度，重點放在提高產品性價比、減庫存、佈局下沉市場、優化門店結構、全渠道營銷、降本控費等方面。

同時，都市麗人確立了「國民内衣」的品牌定位，在下沉市場啓動「百城千店戰役」，以及明確了「1+N+特」的渠道佈局策略，即以商圈為單位，同時佈局1家提升品牌形象的旗艦店、多家以盈利為主的常規店，以及特賣店。

這一系列戰略調整與實施，無疑為都市麗人今日取得亮眼業績奠定了堅實的基礎。

值得一提的是，在剛剛收官的巴黎奧運會上，作為中國花樣遊泳隊的官方合作夥伴，都市麗人今年首次試水奧運營銷，便「押寶」成功。

中國花遊隊斬獲兩枚金牌，勇奪首金，更實現大滿貫。都市麗人品牌影響力得到進一步提升。

與此同時，都市麗人在下沉市場的線下營銷舉措也穩步推進。通過在全國11個城市核心高鐵點位的廣告投放，以及積極推進「奧運+」場景建設，都市麗人升級了線下門店設計和形象，推出「冠軍之選」系列，上線億元促銷計劃。

據都市麗人相關負責人表示，今年上半年品牌在奧運營銷、高鐵廣告投放做了較大投入，深化國民内衣品牌定位，目前取得一定成效，預計下半年會有更為顯著的效果。

持續的盈利是股價上漲的主要推動因素，不過值得一提的是，作為「仙股」，低基數也同樣放大了股價的波動。